白酒企业争办粉丝节

　　转自：北京商报

　　跟着白酒行业竞争加重，酒企纷纷通过“粉丝节”步履拉近与浮滥者的距离，强化品牌黏性。6月3日，北京商报记者了解到，洋河股份推出的“理想奇妙夜·2025洋河超等粉丝节”在河南郑州首发启动。值得耀眼的是，贵州茅台、五粮液、泸州老窖等头部酒企此前均已布局粉丝经济。事实上，企业通过“粉丝节”步履，不仅或者增强品牌黏性，更进攻的是不错取得珍惜的浮滥者数据，为居品研发和阛阓政策提供支援。

　　业内东说念主士示意，“粉丝节”的兴起，响应出酒企从“渠说念驱动”向“浮滥者驱动”转型的趋势。“粉丝节”不仅是品牌营销的手艺，更是酒企应酬行业存量竞争、擢升高端浮滥衷心度的进攻政策。

　　“粉丝节”成新宠

　　白酒企业加码粉丝互动步履，通过体式各种的“粉丝节”打造品牌与浮滥者的深度衔尾。酒企“粉丝节”不再是单纯促销酒类居品，更在内容和体式上继续翻新，展现出白酒行业营销转型的新趋势。

　　北京商报记者了解到，洋河股份的“理想奇妙夜·2025洋河超等粉丝节”上，不仅融入了当地文化特点，还有艺术展陈、好意思酒品鉴、好意思食体验、非遗互动等步履。此外，针对入场粉丝，洋河股份还组织了有趣互动、打卡集章等互动内容。据了解，2025洋河超等粉丝节后续还将在长沙、深圳、南京等地开展巡回步履。

　　纵不雅行业频年来发展，白酒企业举办“粉丝节”步履早已不是崭新事。

　　白酒营销行家蔡学飞示意，从现时阛阓发展来看，体验经济正在安宁崛起。头部酒企的示范效应带动了行业转型。这种变化不仅是营销翻新，更是企业缱绻理念的升级，体现了以浮滥者为中心的发展想路。

　　跟着诸多酒企接踵加入，“粉丝节”正在从新部品牌的“独角戏”发展为行业“大齐唱”。究其中枢，则是企业为逼近浮滥者，通过增多与浮滥者互动，擢升浮滥者黏性、提高品牌影响力。

　　从“粉丝节”上的步履不难发现，酒企举办的“粉丝节”越来越趋奉年青浮滥者的偏好。从打卡盖印到举办音乐节，酒企关于年青浮滥者的心绪度正安宁升高。而这背后，则是酒类浮滥者迭代，年青浮滥者正安宁扛起酒类浮滥大旗。

　　据中国酒业协会统计，年青东说念主已占白酒浮滥的34%。里斯研究发布的《年青东说念主的酒—国酒类品类翻新推敲讲述》数据炫夸，年青东说念主酒饮阛阓规模达4000亿元，潜在年青酒饮东说念主群高达4.9亿。

　　酒行业资深东说念主士示意，年青浮滥者更重视个性化、先锋化和多元化的浮滥体验，酒类企业要收拢这一波年青化趋势，瞻念察年青东说念主的酒饮需求变化，翻新址品与营销政策，才能在浓烈的阛阓竞争中谋求增量。

　　值得耀眼的是，为了收拢年青浮滥者，酒企在营销和居品方面齐在继续进行翻新。本年3月，山西汾酒再度联手抖音平台，发起#群众齐爱汾酒挑战赛，精确触达年青浮滥群体，将白酒融入其生计神色，步履上线十天累计播放量便打破14.1亿次。

　　在居品方面，为趋奉年青浮滥者偏疼低度酒，贵州茅台、泸州老窖、洋河股份等头部品牌均发布了低度酒居品。洋河股份示意，改日公司将积极适合浮滥需求，继续推出年青化、健康化、低度化居品，进一步丰富居品线，并将适合新趋势，加大在年青化媒体平台的宣传力度。

　　泸州老窖股份有限公司党委副文书、总司理林锋示意，2025年要收拢白酒浮滥年青化机遇，通过品牌植入、步履扶持、跨界营销等神色，稳步鼓励翻新酒品圈层搭建。

　　竞争迈向新阶段

　　跟着“粉丝节”模式的普及，白酒行业的竞争口头正在发生长远变化。这一行变不仅蜕变了白酒行业的营销模式，更重塑着品牌与浮滥者的干系口头。诸多业内行家示意，改日酒企的竞争力将越来越取决于企业“运营”浮滥者的才气。

　　中国食物产业分析师朱丹蓬示意，在产能多余的配景下，谁或者赢得浮滥者的喜爱，谁就能在阛阓竞争中占据主动。浮滥者主权时期还是到来，“粉丝节”仅仅启动，改日行业会有更多翻新体式出现。

　　濒临改日，酒企正在探索更多可能性。北京商报记者了解到，部分企业已启动尝试将会员体系与“粉丝节”相结合，打造常态化的浮滥者运营机制。北京商报记者了解到，泸州老窖“窖主节”上，浮滥者需要扫码注册泸州老窖会员中心并填写个东说念主偏好等信息。这些数据最终汇入企业的客户处理系统，成为精确营销的进攻依据。

　　业内东说念主士示意，“粉丝节”执行上是一个大型的数据网罗场景，通过现场互动等内容，酒企不错取得浮滥者的年级结构、口味偏好、浮滥习尚等信息，这些数据关于企业改日在居品翻新和渠说念优化方面具有进攻价值。

　　跟着更多企业的加入和翻新模式的表现，酒行业的营销水情切竞争口头齐将得到权贵擢升。关于浮滥者而言，这意味着更优质的居品和更丰富的浮滥体验。关于酒企来说，这既是挑战，更是转型升级的进攻机会。在这场围绕粉丝经济的变革中，白酒行业正迎来新的发展机遇。

　　业内东说念主士示意，改日白酒行业的竞争将是全标的的。关于企业而言，居品品性是基础，文化内涵是灵魂，浮滥者体验是要道。惟有把这些身分有机结合，才能在浓烈的阛阓竞争中立于屡战屡捷。

　　中国酒业协会理事长宋书玉进一步示意，年青一代浮滥者追求“微醺好意思学”“国潮抒发”，为中国酒业注入芳华活力。在现在社会，浮滥升级已成为一种不行逆的趋势。这不仅是简单的物资浮滥变化，况且是浮滥者从物资追求转向精神升华的势必趋势。

　　北京商报记者 翟枫瑞

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职守剪辑：王翔